Projektbeschreibung
Die interkulturelle Studie untersucht die Wirksamkeit von Humor in der Werbung. Im Detail wird dabei betrachtet, ob der Einfluss des Humortyps auf wahrgenommenen Humor, Einstellung zur Anzeige und Einstellung zur Marke von der Kultur abhängig ist. Zu diesem Zweck wurden Probanden aus Russland und Deutschland mit humoristischen Printanzeigen konfrontiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kulturdimensionen In-Group Collectivism und Performance Orientation die Beziehung zwischen Humortyp und wahrgenommenem Humor moderiert, während der Einfluss von wahrgenommenem Humor auf Einstellung zur Anzeige/Marke unabhängig von Kultur ist.
Publiziert als:
Müller, S.; Hoffmann, S.; Schwarz, U.; Gelbrich, K. (2011): The Effectiveness of Humor in Advertising: A Cross-Cultural Study in Germany and Russia, in: Journal of Euromarketing, Volume 20, No. 1 & 2, pp. 7-20.
Angaben zum Forschungsprojekt
| Beginn des Projekts: | 2009 |
|---|---|
| Projektstatus: | abgeschlossen |
| Projektleitung: | Gelbrich, Prof. Dr. Stefan |
| Beteiligte Personen: | Gelbrich, Prof. Dr. Katja Hoffmann, Stefan Schwarz, Uta |
| Lehrstuhl/Institution: |
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| Finanzierung des Projekts: | Aus Lehrstuhletat (intern) |
| Projektpartner: |
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| Projekttyp: | Grundlagenforschung |
| Projekt-ID: | 1788 |
Publikationen
Liste der Veröffentlichungen auf dem Publikationserver KU.edoc der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt-
Gelbrich, Katja ; Schwarz, Uta ; Hoffmann, Stefan ; Müller, Stefan:
The Effectiveness of Humor in Advertising: A Cross-Cultural Study in Germany and Russia.
In: Journal of Euromarketing. 20 (2011) 1/2. - S. 7-20.
ISSN 1049-6483 ; 1528-6967
(Peer-Review-Journal)
Letzte Änderung: 20. Jul 2023 03:35
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